שישה צבעים בונים קהילה גאה בישראל

בריף

רקע כללי על שישה צבעים והאירוע:

שישה צבעים היא עמותה גאה ללא מטרות רווח, אשר שמה לה למטרה לקדם את הספורט בקהילה ובכלל. לתפיסתנו העלאת החשיבות של הספורט התחרותי והעממי חיונית לנו כחברה. יותר ויותר מחקרים בארץ ובעולם מצביעים באופן ברור על תרומתה המשמעותית של פעילות גופנית לטיפוח אורח חיים בריא ואף הוכח שלפעילות גופנית יש חשיבות מכרעת על איכות חיינו בכל גיל ובכל שלב והיא מרכיב חיוני המוביל לחיים שמחים ובריאים יותר, אז למה בעצם, שלא נקדם אותו גם בתוך הקהילה? הספורט העממי הוא הדרך לשכנע גם את אלו שאין להם ניסיון ספורטיבי או/ו אינם בכושר, להשתלב בפעילות אקטיבית והספורט המקצועי עשוי לעודד ולהציב מטרות למתחילים.
פעם בשנה, שישה צבעים, בתמיכת משרד התרבות והספורט, מזמינה את כל קהילת הלהט"ב ובני משפחותיהם (וכמובן, את שאר החברה בישראל) לצאת מהבית ליום של ספורט קהילתי. המטרה ששמנו לעצמנו היא פשוטה: לקדם את הספורט בקהילה הגאה ולעודד לחיים ספורטיביים ובריאים. האירוע יאפשר חשיפה לתחומי הספורט השונים ויעודד את הבאים למצוא את תחום הספורט המתאים להם. כדי לעשות זאת, נאפשר מקום לכל אחד על הרצף שמתחיל מספורט תחרותי ועד להתנסות לא מחייבת. אנחנו רוצים ליצור אוירה נינוחה, מקבלת וחגיגית שתיתן מקום גדול לקהילה אך שתאפשר ותיידד את שאר החברה, תומכים ומזדהים, לקחת חלק ולהתחבר. את האירוע ילווה מוזיקלית תקליטן מקצועי, תהיה שמרטפיה אשר תאפשר להורים לקיחת חלק בפעילות הספורט ונאפשר מקום מזמין ומקבל עבור מגוון האוכלוסיה המשתתפת.
על איזה צורך עונה האירוע:
הכרות בין א/נשים, הכרות עם תחומי ספורט שונים, חיבור בין אנשים.

היעד השיווקי:

לחשוף את הפרסום לכ- 250,000 עיניים, להביא כ- 2000 איש/ה לאירוע הספורט, מתוכם כ- 700 מתחרים מקצועיים.

מצב השוק:

כזה שתקופה זו היא "עונת הספורט" אך אף אחד מהאירועים אינו מכוון נקודתית ובהתאמה לקהילה הגאה.

יתרונות:

מחיר כניסה/ השתתפות נמוך יחסית למה שהמתחרים מקבלים, התייחסות לקהילה, מקום מכיל ומקבל.

חולשות ואיומים:

אירועים נוספים המתקיימים בסביבת תאריך זה.

יעדים שיווקיים:

אתרי ספורט למתחרים מקצועיים, אתרים המכוונים לקהילה הלהט"בית.
דגש על מקום מקבל, תחרותי ומקצועי, פורץ סטיגמות ומחסומים, משדר "פאן".

קהל היעד:
א/נשים מכל רחבי הארץ, המעוניינים להיחשף, ליהנות ולהכיר תחומי ספורט וא/נשים חדשות/ים. נשים וגברים, מבוגרים וילדים מכל שכבות האוכלוסיה. בוגרות/ים שיקחו חלק בתחרויות המקצועיות ובשיעורים השונים וילדים שיבלו זמן איכות עם המשפחה ויהנו מהצפייה, החוויה, השמרטפיה, ליצן מפעיל, קיר הטיפוס ומשחקים מתאימים נוספים במתחם.

מטרה בפרסומים:
דגש על הרשמה מראש ובהקדם. לגרום לקוראים לחוש שהמרחב יהיה מזמין, מקבל ואינו שיפוטי, מקצועי ומתגמל שיאפשר לו לקחת חלק, להירשם מראש ויעודד להנעתו לפעולה. ש"יעביר את זה הלאה" ויספר לחבריו, יגרום לו להתמיד ולרצות להמשיך ולשפר את בריאותו.

הבטחה פרסומית U.S.P -Unique Selling Proposition:

ספורט והקהילה הגאה- לא מילה גסה!

סיבות להאמין:

הרשמה מוקדמת, תמיכות מגופים מסחריים, שמדבר לכולם, מולטי סקסואלי, מידד עם הקהילה, נגיש, מגוון ומאפשר, יצירת קבוצות לתחרויות הגאות הבינלאומיות, פרס אטרקטיבי, מושקע, מקצועי.

טון פרסומי:

המשדר אמינות, מקצועיות לצד קלילות, סובלני כלפיי השונה, מזמין.

מטלות לביצוע:
פרסום בפייסבוק, באתרי ספורט מקצועי, באנרים, הזמנות, פלאיירים, תוכנייה, באתרים המכוונים לקהילה הגאה. הפעילות שנתית, יש לדבר ללקוח/ה כמולטי סקסואלי ולא למקד למגדר אחד, עם ראייה מערכתית על הקהילה הגאה.

בהצלחה.